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美的集团去中文logo更显国际化
发布日期:2017-11-16 类别:品牌前沿 关键词:VI设计/Logo设计


最近,美的集团微调了标志,并重新规划了品牌形象,此举旨在集团的全球经营战略。新品牌形象来自东道设计公司。

可以看到,美的为了全球化去掉了中文品牌名。新品牌字体基本还是老的样子,乍一看就是粗体版本,实际里面还是有些变化:“e"的重心变高了一些;"Mid"和"ea"象是一个字重的字体;字母“i”为了加粗,点与竖也显得拥挤。

Midea意为“My idea”, M彰显我的创想与主张, 体现品牌以人为本的态度和对生活的憧憬;idea代表着创意与梦想, 象征点燃为人类创造更美好未来的火花, 体现品牌对前瞻与创新的热烈追求。美的方圆并济, 是理性与感性的并存, 更是科技创新与以人为本的双重诠释, 代表着美的集团坚持建立人类、科技与未来三者之间和谐共生。

品牌风格也有调整,更为年轻、时尚。

应用中规中矩,缺少点睛之笔。

官网的截图:

中文官网的截图:

最后,让我们回顾一下美的的品牌标志历史:

美的电器最早生产电风扇,1980年开始生产,1981年开始使用美的商标,最早的美的商标就是“MAY DICK”。(不许笑)


美的导入CI可追溯至1994年,CI的介入在“美的”生产经营中发挥了巨大的作用。这个当时使用的商标,设计思路体现了电风扇“风”的内涵。

美的集团1998年请朗涛设计顾问公司重新导入新CI。美的新CI于1999年10月15日正式推出。从五种新CI图标方案中最终确定了Midea,其旋转的圆与“M”相连,表达美的致力创新、缔结完美和谐生活为理念。新品牌名称弃用了汉语拼音MeiDi的字首:MD,因为已被其他国外公司注册使用。而新英文名称Midea,与“美的”的汉语发音近似,而意思就是“美的创意、美的概念”。它可引伸为Mydear,解作我亲爱的;如引伸为Myidear,又可解作我的意念,则道出今日世界的自由、决断的潮流。而“M”代表美的,“idea”就是创意,整个名字配合美的企业宗旨,即不断力求创新,为人们提供优质家电,让生活更舒适完美。美的的新品牌定位为“创新领导者”。 

2006年,美的对标志再次进行了调整,以一种全新的、更加国际化的形象迎接新形势和新挑战。鉴于1999年启用的标志结构复杂,印刷偏色,在销售终端表现混乱。美的把“Midea”几个字母的颜色从红、紫两色简化为单纯的蓝色,去掉渐变,同时加粗英文字母,以形成更鲜明的视觉冲击力。新的标志更为简洁,也更易识别且易于使用。

关于美的:

美的集团建于1968年,是一家以家电业为主,涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团,是中国最具规模的家电生产基地和出口基地之一。

1980年,美的正式进入家电业;1981年开始使用美的品牌;2001年,美的转制为民营企业;2004年,美的相继并购合肥荣事达和广州华凌,继续将家电业做大做强。

美的集团员工达7万人,拥有美的、威灵等十余个品牌。

美的集团官网:www.midea.com.cn


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